"De la publicité à la communication intégrée", le sous-titre de cette 6e édition du Publicitor caractérise l'évolution des méthodes de communication. La démarche classique de communication qui consistait à transmettre l'information via la publicité dans les grands médias, le marketing direct et la promotion, laisse place à la communication dite "intégrée" qui nécessite la mise en cohérence de tous les outils de communication mis à la disposition de l'entreprise. Notion encore floue pour l'ensemble des annonceurs, cette 6e édition présente une méthode à suivre pour établir un véritable plan de communication intégrée.
SOMMAIRE : I. Comment fonctionne la communication ? Les théories mises en pratique - Le système de communication : composantes et problématiques - Ce que la communication fait aux individus : les modèles de l'action de la communication - Ce que les individus font de la communication : les " mécanismes " de la réception des messages. II. La publicité : Méthodes et techniques - Les définitions de la publicité - La stratégie publicitaire - La création - Les médias publicitaires et le média-planning - La publicité à l'heure de l'international - Les agences et les annonceurs - La mesure de l'efficacité III. Les moyens de communication autres que la publicité : le Hors Médias - Les rubriques et les dépenses du hors-médias - La promotion des ventes : concilier stimulation des ventes et capital marque - Le marketing direct : de la vente à la relation et à la fidélisation- Les relations publiques, les relations presse, la communication événementielle et le parrainage IV. La communication multicanale intégrée - Vers la communication multicanale intégrée - Une méthode de communication multicanale intégrée en six étapes - Changer les hommes, les organisations et les relations agences/annonceurs
